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Finances News Hebdo : Le salon Cosmetista-Expo a tenu sa 6ème édition à Casablanca. Quel rôle ce genre d’évènement joue-t-il pour booster ce secteur ?

Mehdi Cherif D'ouezzane : Le salon Cosmetista-Expo joue un rôle essentiel dans le développement et le renforcement du secteur cosmétique au Maroc. En tant que plateforme majeure de l'industrie, cet événement offre une vitrine unique aux entreprises locales et internationales pour présenter leurs produits, établir des contacts professionnels et stimuler les échanges commerciaux. Tout d'abord, le salon Cosmetista-Expo permet aux entreprises marocaines de promouvoir leurs produits et innovations auprès d'un large public, ce qui contribue à renforcer leur notoriété et à attirer de nouveaux clients. De plus, ce salon favorise les partenariats et les échanges entre les acteurs de l'industrie cosmétique (distributeurs, salons de beauté, commerces classiques, grossistes, boutiques en ligne, parfumeries, parapharmacies, SPA.) Les rencontres professionnelles organisées ont offert aux exposants et aux visiteurs l'opportunité de nouer des contacts, de discuter de collaborations potentielles et d'établir des relations d'affaires durables. Des fabricants marocains ont pu rencontrer des distributeurs étrangers intéressés par l'importation de produits cosmétiques de notre pays, ce qui a conduit à la conclusion de plusieurs contrats de vente significatifs. Le salon Cosmetista-Expo joue un rôle crucial dans le développement du secteur cosmétique au Maroc. Cet évènement contribue à renforcer la position du Maroc en tant que hub cosmétique régional et favorise la croissance continue de l'industrie.

F.N.H. : La cosmétique est une filière dynamique à fort potentiel de croissance. Pouvezvous nous dresser le bilan du secteur entre enjeux, défis et perspectives ? 

M. C. D. : Le secteur cosmétique au Maroc est une filière dynamique qui, malgré une période difficile due au Covid, connait une croissance soutenue et offre un fort potentiel de développement. Cependant, il fait également face à des enjeux et des défis qui nécessitent une attention particulière. En dressant le bilan de ce secteur, nous pouvons aborder les questions relatives aux réalisations, aux obstacles et aux perspectives prometteuses. Tout d'abord, il est important de souligner les réalisations du secteur cosmétique marocain. Le pays est réputé pour ses ingrédients naturels de haute qualité, tels que l'huile d'argan, la figue de barbarie, le ghassoul, la rose de Damas et les plantes médicinales.

Ces ressources locales sont largement utilisées dans la fabrication de produits cosmétiques, ce qui confère au Maroc un avantage concurrentiel significatif sur le marché international. Par exemple, l'huile d'argan marocaine est recherchée pour ses propriétés hydratantes et régénératrices, et de nombreuses marques de renommée mondiale l'utilisent comme ingrédient clé de leurs formulations. Le secteur a enregistré une croissance significative ces dernières années, mais doit faire face à plusieurs défis. L'un des principaux défis réside dans la concurrence internationale. Pour maintenir leur compétitivité, les acteurs locaux doivent investir dans la recherche et le développement, l'innovation et la qualité des produits. Ils doivent également se conformer aux normes et réglementations internationales et se différencier par des normes nationales (qui devront être des références internationales dans l’avenir) pour accéder à des marchés plus vastes. Par ailleurs, un autre enjeu majeur est la promotion de la durabilité et de l'éthique dans le secteur cosmétique.

Les consommateurs sont de plus en plus soucieux de l'impact environnemental et social des produits qu'ils utilisent. Ainsi, les entreprises doivent adopter des pratiques responsables, telles que l'utilisation d'ingrédients durables, la réduction des déchets et l'engagement envers des conditions de travail équitables. Cette approche durable peut non seulement répondre aux attentes des consommateurs, mais aussi renforcer l'image du secteur sur la scène internationale. Malgré ces défis, les perspectives pour le secteur restent prometteuses. La demande croissante de produits cosmétiques, tant au niveau national qu'international, offre des opportunités d'expansion. De plus, l'intérêt croissant pour les ingrédients naturels et les produits respectueux de l'environnement constitue un avantage pour les entreprises marocaines. Les stratégies de diversification des marchés et de développement de nouvelles gammes de produits peuvent également stimuler la croissance future du secteur. En conclusion, le secteur cosmétique au Maroc présente un bilan positif en termes de croissance, de valorisation des ressources locales et d'exportations, mais cela reste insuffisant compte tenu de la part de marché des entreprises marocaines sur la scène internationale. Les défis subsistent. La normalisation, la compétitivité internationale et la durabilité restent un véritable challenge. En exploitant les bonnes opportunités, en investissant dans l'innovation, en soutenant les entreprises marocaines et en adoptant des pratiques responsables, le secteur aura tout pour se développer et renforcer sa position sur le marché mondial.

F.N.H. : Au Maroc, l’industrie cosmétique compte plus de 200 opérateurs et une bonne partie des produits est destinée à l’export. Le marché national reste dominé par les grandes marques étrangères. Comment peut-on inverser la tendance pour encourager les Marocains à consommer local et privilégier le made in Morocco ?  

M. C. D. : Tout d'abord, la promotion de l'innovation et de la recherche et développement (R&D) est essentielle. La Corée du Sud est un exemple de réussite dans ce domaine. Le gouvernement coréen a soutenu activement l'industrie cosmétique en investissant dans la R&D et en encourageant les entreprises à développer de nouveaux ingrédients, technologies et formulations. Au Maroc, des incitations financières et des programmes de soutien peuvent être mis en place pour encourager les entreprises à innover et à développer des produits cosmétiques locaux uniques, en mettant en valeur les ingrédients naturels marocains. Ensuite, la création d'une identité de marque forte est cruciale pour favoriser la préférence des consommateurs envers les produits cosmétiques marocains. La France est un exemple avec ses marques de luxe mondialement reconnues.

Au Maroc, les entreprises peuvent investir dans la promotion de leur identité marocaine, en mettant en avant les ingrédients locaux, les savoirfaire traditionnels et l'authenticité culturelle, tout en montrant la capacité qu’ont les Marocains à travailler aux normes internationales et leur know-how importé d’autres pays. Une communication ciblée, des campagnes de marketing attrayantes et l'utilisation des réseaux sociaux peuvent contribuer à renforcer l'image des produits cosmétiques marocains sur le marché national. Par ailleurs, il est important de développer un réseau de distribution solide pour faciliter l'accès des produits cosmétiques marocains aux consommateurs. Les États-Unis sont un exemple avec leur système de distribution efficace. Au Maroc, il est nécessaire de booster les canaux existants, mais aussi soutenir la création de canaux de distribution locaux, tels que des boutiques spécialisées, des marchés à thèmes et des plateformes de commerce en ligne 100% Maroc. En favorisant la visibilité et l'accessibilité des produits marocains, les consommateurs auront plus de facilité à les trouver et consommer.

De plus, la mise en place de certifications et de labels de qualité spécifiques aux produits cosmétiques marocains peut renforcer la confiance des consommateurs. La France est reconnue pour ses certifications telles que «Cosmébio» et «Ecocert». Au Maroc, des normes de qualité rigoureuses, certifiant l'origine et les méthodes de production, peuvent être instaurées pour garantir la fiabilité et la sécurité des produits locaux. Cela permettra de rassurer les consommateurs et de les encourager à choisir les produits cosmétiques marocains. Enfin, l'éducation et la sensibilisation des consommateurs sont essentielles pour promouvoir la consommation locale. Des campagnes de sensibilisation peuvent être menées pour informer les consommateurs sur les avantages des produits cosmétiques marocains en termes de qualité, de durabilité, d'impact économique et social. Des collaborations avec des influenceurs et des experts du secteur peuvent également aider à diffuser ces messages auprès d'un public plus large.

F.N.H. : Comment le secteur doitil s’orienter pour que les produits soient plus visibles au niveau national et international ? 

M. C. D. : Pour que les produits cosmétiques marocains soient plus visibles au niveau national et international, le secteur doit adopter plusieurs stratégies. Mais l’une des priorités est de faciliter les procédures administratives du ministère de la Santé pour les professionnels de la cosmétique au Maroc. En effet, les professionnels doivent souvent faire face à des délais trop longs et à une complexité administrative qui freinent leur capacité à lancer rapidement de nouveaux produits sur le marché local et international, ralentissant ainsi leur compétitivité. Il est donc essentiel de simplifier et d'accélérer les procédures d'homologation et de certification des produits cosmétiques. Le ministère de la Santé peut jouer un rôle clé en réduisant les formalités administratives, en fournissant des lignes directrices claires et en mettant en place des processus d'homologation plus rapides. Cela permettra aux entreprises de réagir rapidement aux tendances du marché et de lancer des produits innovants plus rapidement. Ensuite, il est important de renforcer la promotion et la visibilité des produits cosmétiques marocains, tant sur le marché national qu'international. Cela peut être réalisé en développant une feuille de route claire avec des actions spécifiques. Par exemple, le Maroc peut organiser des salons et des événements dédiés à la cosmétique «100% Made in Morocco», similaires au Cosmetista-Expo avec une portée internationale. Cela permettra à nos entreprises de présenter leurs produits aux acteurs internationaux, d'établir des contacts et de conclure des partenariats fructueux.

En parallèle, le Maroc peut également renforcer sa présence en ligne en créant une plateforme virtuelle dédiée aux produits cosmétiques marocains où tous les acteurs sérieux du secteur marocain pourront bénéficier d'une visibilité internationale. Cette plateforme pourrait mettre en valeur les marques, les ingrédients locaux, les savoir-faire traditionnels et les nouvelles certifications de qualité, offrant ainsi une visibilité mondiale aux produits marocains. De plus, la promotion de la durabilité et de l'éthique «Made in Morocco» peut également renforcer la visibilité des produits. Les consommateurs internationaux sont de plus en plus soucieux de l'impact environnemental et social des produits qu'ils utilisent. En mettant en avant les pratiques durables, telles que l'utilisation d'ingrédients naturels, le respect de l'environnement et le commerce équitable, les produits cosmétiques marocains peuvent se démarquer et attirer l'attention des consommateurs qui recherchent des options plus responsables. Enfin, il est crucial de renforcer la coopération entre les différents acteurs du secteur cosmétique au Maroc, y compris les entreprises, les associations professionnelles, les institutions gouvernementales et les centres de recherche. La création de partenariats solides peut favoriser l'échange d'expertise, la mise en commun des ressources et la promotion collective des produits cosmétiques marocains. Cela permettra de renforcer la compétitivité du secteur dans son ensemble et d'améliorer sa visibilité sur les marchés nationaux et internationaux.