AJP (Agro Juice Processing) a procédé à l’inauguration de l’extension de son unité industrielle située à Meknès, en présence de Ryad Mezzour, ministre de l’Industrie et du Commerce, de Abdelghani Sabbar, Gouverneur de la Préfecture de Meknès, de Abdelouahed El Ansari, Président du Conseil de la Région Fès-Meknès, de Rachid Maataoui, Président de la commune de Boufakrane, d’Abbas El Maghari, Président de la commune de Meknès, ainsi que de Mohamed Sabri, Directeur Général du Centre Régional d’Investissement de Fès-Meknès.
Cette extension s’inscrit dans le cadre d’un programme d’investissement de 175 millions de dirhams engagé par AJP au cours des six dernières années. Ce programme a permis à l’entreprise de renforcer ses capacités de production, d’élargir son périmètre industriel et d’accompagner la diversification progressive de son offre vers de nouvelles catégories de produits alimentaires.
Ryad Mezzour, ministre de l’Industrie et du Commerce, a déclaré que «l’investissement réalisé par AJP s’inscrit pleinement dans la dynamique industrielle portée par le Royaume. Il traduit la capacité des entreprises marocaines à investir dans des catégories à fort potentiel, à renforcer la souveraineté alimentaire nationale, à accélérer la substitution aux importations et à promouvoir un Made in Morocco compétitif. À travers ce projet, c’est aussi l’intégration locale, la création de valeur dans les territoires et l’emploi industriel qui se trouvent consolidés».
« Cette extension traduit notre volonté de renforcer notre outil industriel à Meknès et d’accompagner le développement de nouvelles catégories de produits fabriqués localement. Notre ambition est de proposer aux consommateurs marocains des produits de qualité, accessibles et adaptés à leurs besoins et à leurs usages, tout en contribuant à la création de valeur et d’emplois au niveau régional », souligne Ibrahim Belkora, Président Directeur Général d’AJP.
Historiquement positionnée sur le segment des jus et boissons à travers la marque Valencia, dont elle est aujourd’hui le leader incontesté au Maroc, AJP poursuit ainsi une trajectoire de développement fondée sur la production locale, l’innovation industrielle et l’adaptation de ses produits aux besoins du marché marocain.
À travers ce programme, AJP a développé de nouvelles lignes de production dans des segments où l’offre disponible sur le marché national était jusque-là largement portée par les importations. L’entreprise a notamment investi dans la production de sauce tomate en emballage carton et de crèmes culinaires sous la marque Olla, d’Ice Tea (Valencia) et de laits végétaux (Elty). La même démarche a été engagée dans les crèmes culinaires, avec le développement de crèmes de cuisson et de crèmes à fouetter produites localement. L’entreprise a également investi le segment des laits végétaux. Avec sa marque Elty, produite localement, l’entreprise propose une offre positionnée sur des standards de qualité élevés, tout en tenant compte du pouvoir d’achat des consommateurs marocains.
Cette diversification s’accompagne également d’un travail de construction de marques. AJP a ainsi développé des partenariats de licensing avec des acteurs internationaux tels que Warner Bros et LaLiga, afin de renforcer l’attractivité de certaines gammes et d’accompagner leur développement commercial.
L’extension de l’usine de Meknès accompagne également la montée en puissance de collaborations industrielles internationales. L’entreprise a notamment engagé un partenariat avec le géant de l’industrie agroalimentaire européen Pascual (Bifrutas), permettant de relocaliser au Maroc une partie de la production destinée au marché national.
L’objectif est désormais d’accélérer l’intégration locale en augmentant progressivement la part des produits fabriqués localement et en positionnant le Maroc comme une plateforme industrielle aux standards internationaux, capable de servir le marché national et, à terme, d’autres marchés africains. L’entreprise exporte aujourd’hui vers 30 pays, répartis entre l’Afrique, l’Europe, le Moyen-Orient, l’Amérique du Nord et l’Asie. Cette présence internationale traduit la capacité d’AJP à inscrire sa production dans des circuits de distribution diversifiés, tout en maintenant un ancrage fort à Meknès. Le programme d’investissement a également permis la création de plus de 300 emplois directs au cours des cinq dernières années. L’entreprise compte aujourd’hui plus de 800 collaborateurs, confirmant sa contribution à la dynamique économique et industrielle de la région Fès-Meknès.
AJP a également intégré la question énergétique à son programme d’investissement. L’entreprise a installé une station photovoltaïque d’une capacité de 1,3 MW, pour un investissement supérieur à 10 millions de dirhams. Cette installation permet de couvrir plus de 30 % des besoins énergétiques du site à partir d’une source renouvelable.
La réalisation de ce programme a bénéficié de l’accompagnement du ministère de l’Industrie et du Commerce, notamment dans l’identification de catégories de produits à potentiel industriel et dans l’orientation vers des segments où la production locale peut jouer un rôle structurant. Aussi, l’entreprise a bénéficié de l’appui des autorités régionales et locales, ainsi que du Centre Régional d’Investissement de Fès-Meknès, qui ont accompagné les différentes étapes du projet. Cet accompagnement a porté notamment sur le suivi du programme d’investissement, l’accès aux dispositifs de soutien et la facilitation des démarches nécessaires à son déploiement.
