Les constructeurs automobiles chinois accélèrent leur percée au Maroc. En quelques années, ils se sont imposés dans plusieurs segments du marché grâce à des véhicules bien équipés, technologiquement avancés et proposés à des prix attractifs, au point de capter près de 18.800 ventes en 2025.
Les marques chinoises font une percée commerciale remarquable sur la plupart des marchés mondiaux. Même dans des pays historiquement attachés à la préférence nationale, à l’image de l’Allemagne, ces véhicules parviennent progressivement à s’imposer.
Cette progression repose sur plusieurs facteurs, au premier rang desquels un rapport qualité-prix particulièrement compétitif face aux constructeurs traditionnels. A cela s’ajoute une offre de produits séduisante, caractérisée par l’intégration de technologies embarquées de dernière génération, aussi bien en matière de sécurité que de confort, d’agrément de conduite et d’expérience à bord.
Le Maroc n’échappe pas à cette dynamique. Ces dernières années, de nombreuses marques chinoises ont fait leur entrée sur le marché national, portées soit par des distributeurs déjà présents dans le Royaume, soit par de nouveaux opérateurs.
Aujourd’hui, pas moins de 17 marques proposent leurs modèles sur le marché marocain, couvrant l’ensemble des segments, des véhicules particuliers (VP) aux utilitaires légers (VUL). Ces marques ont enregistré une progression notable : près de 18.800 véhicules ont été livrés en 2025, ce qui représente environ 8% de parts de marché.
«La méfiance à l’égard des voitures chinoises qui existait chez l’automobiliste marocain il y a quelques années n’a plus raison d’être actuellement. Ce type de véhicule offre un niveau de qualité, de fiabilité, de sécurité et de confort qui n’a rien à envier aux véhicules européens, japonais ou américains.
Ces voitures dépassent même la concurrence en matière d’équipements high tech et autres innovations de conduite. Tout cela pour un prix contenu. Ces véhicules ont pu démocratiser le haut de gamme. Ils bénéficient d’un service après-vente de pointe, de motorisations puissantes et efficientes, un design séduisant et une architecture intérieure bien aménagée», affirme Souhail Houmani, Directeur général de M Automotiv, distributeur exclusif des marques chinoises Soueast, JAC Motors et Exeed.
«Nous avons 20 points de vente à travers le Royaume et nous avons constaté un réel intérêt pour ces marques et ce type de véhicules. L’automobiliste marocain est fin connaisseur et il cherche toujours son intérêt. Les voitures chinoises ont montré leur compétitivité technologique et leur atout en matière de respect de l’environnement», précise Houmani.
Il faut noter que les constructeurs chinois ont une nette avance dans les motorisations hybrides et électriques et profitent pleinement de la transition du marché marocain vers ce type de motorisations.
Distribuée par Bamotors Maroc, Geely est parmi les marques chinoises qui réalisent une percée remarquable dans le marché marocain. Au terme de l’année 2025, elle a enregistré une croissance de 17,65%, et à fin janvier 2026, elle a réalisé un bond de 224,39%.
«La marque a tous les atouts nécessaires pour avoir un positionnement de référence sur le marché marocain. Nous avons déployé à cet égard une stratégie de conquête pour gagner des points de croissance. Nous capitalisons sur notre réseau étendu à tout le territoire national pour assurer plus de proximité avec nos clients. La qualité de nos produits et de nos services fait la différence avec la concurrence», souligne Sebastien Nicolas, Directeur général de Geely Maroc.
Et de préciser que «la perception de nos clients pour la marque est excellente; les chiffres de vente et sa croissance en témoignent. Sa renommée ne cesse de se développer et nous visons à améliorer constamment nos performances».
Dans le segment du véhicule utilitaire léger (VUL), DFSK, marque chinoise distribuée par le groupe Auto Hall, s’impose de plus en plus dans le marché, au point qu’elle est actuellement dans le top 5 des ventes. A fin décembre 2025, les ventes ont atteint 1.968 unités pour 10,22% de parts de marché.
Par ailleurs, l’essor des marques chinoises devrait se poursuivre dans les années à venir. Les constructeurs automobiles du pays redoublent d’efforts pour soutenir leur dynamique de croissance. Ils consacrent des investissements considérables à la recherche et au développement, tout en déployant des stratégies commerciales particulièrement offensives afin de renforcer leur présence sur les différents marchés.
