Après une année 2020 marquée par une baisse (-25%), et un coup d'arrêt lié à la crise sanitaire et économique du Covid-19, le chiffre d’affaires à l’export des produits d’artisanat est reparti à la hausse en 2021, enregistrant une valeur dépassant les 893 millions de DH, soit une augmentation de 50% par rapport à l’année précédente.
Comparées à la période pré-pandémie (2019), les exportations d’artisanat ont enregistré de fortes progressions, à travers un taux d’accroissement à deux chiffres, de 13%.
Durant l’année 2021, la quasi-totalité des produits affichent des performances remarquables à l’export, voire excellentes pour la majorité d’entre eux.
Les produits de dinanderie ont connu une très forte demande à l’étranger. Cette dernière a été multipliée par 5 par rapport à l’année 2020, classant cette famille de produits au premier rang en termes d’évolution.
Des croissances très nettes ont également été enregistrées pour les produits en fer forgé, de vannerie, de poterie et pierre, qui ont vu leurs exportations augmenter respectivement de 95%, 91% et 74%.
Le tapis a, lui aussi, connu un réel regain de croissance, affichant une progression de 67% en glissement annuel, après deux années consécutives de régression.
Les articles chaussants suivent le pas, avec un taux de croissance de 62%, suivis des articles en bois, en progression de 51% par rapport à 2020.
D’autres familles de produits ont enregistré des croissances plus modestes, telles que la maroquinerie (17%), la bijouterie (6%) ou encore les couvertures (1%).
En termes de parts de chiffre d’affaires à l’export, trois familles de produits pèsent pour plus de la moitié des exportations totales (56%). Il s’agit de la poterie et pierre, du tapis et de la vannerie (respectivement 29%, 14% et 12%).
L’Australie s’est démarquée en 2021 des marchés demandeurs de produits artisanaux marocains, à travers un accroissement de 115% en comparaison avec 2020. Le marché africain a également fait l’objet d’une augmentation remarquée, en enregistrant un taux de croissance de 68%, drivé notamment par le Sénégal qui totalise la moitié des exportations vers l’Afrique (51%). Dans son sillage, le Nigeria (19%) et l’Afrique du Sud (15%) composent le trio de tête du continent.
L’Amérique du nord n’est pas en reste en termes d’évolution (58%), avec des parts de marché qui atteignent 96% pour les USA et 4% pour le Canada.
Le marché européen, dont le glissement annuel a été modéré durant ces dernières années, affiche un regain d’intérêt pour les produits artisanaux marocains. L’Europe a en effet enregistré une hausse de 49%, portée essentiellement par les marchés espagnol et français qui ont évolué respectivement de 107% et 54% par rapport à 2020.
Notons enfin la bonne performance de la catégorie «Autres pays» qui progresse de 118%, à travers de nouvelles niches telles que la Nouvelle Zélande et la Chine.
En termes de participation au chiffre d’affaires à l’export, l’Europe maintient sa position de premier client de l’artisanat marocain avec une part de 45%. La France occupe le premier rang (16%), suivie des Etats-Unis d’Amérique avec 30%, et des pays arabes avec une part de 13%, tirée respectivement par l’Arabie Saoudite, les Emirats Arabes Unis, le Qatar (22%, 19% et 7%).
Durant 2021, la ville de Nador a rattrapé sa régression des trois dernières années, en augmentant de 11 fois son chiffre d’affaires à l’export par rapport à 2020.
D’autres villes, à petites contributions dans les exportations globales, s’inscrivent dans ce contexte de forte évolution, à l’image d’Agadir (151%), Essaouira (88%) et Rabat (26%).
Pour ce qui est des grandes villes exportatrices, Marrakech affiche également une courbe haussière de 75%, talonnée de près par Fès (73%), et Casablanca (37%).
En termes de parts dans les exportations globales, Casablanca et Marrakech continuent de constituer les locomotives à l’export de l’artisanat marocain, avec des parts respectives de 46% et 31%. Fès arrive plus loin avec une part de 11%, ainsi que Tanger avec 5%.
