L’Office national marocain du tourisme (ONMT) dont la vocation première est de promouvoir l’image du Maroc au-delà des frontières, tire profit de l’exploit historique des lions de l’Atlas lors de la Coupe du monde pour asseoir davantage l’image touristique de la destination.
«Ce qui arrive est une campagne de rêve pour l’ONMT et pour le Maroc. Cette exposition mondiale, basée sur des valeurs incroyablement fortes portées par les lions de l’atlas et les fans marocain au Maroc et à travers le monde, relayée par des personnalités de tous les continents sur la « front page » de l’ensemble des médias mondiaux est juste exceptionnelle. Nous devons à présent accompagner cette vague pour concrêtiser cet engouement et en faisant venir au Maroc le maximum de touristes du monde entier. Notre challenge est celui-ci désormais», se réjouit Adel El Fakir, Directeur général de l’ONMT.
Aussi, l’ONMT a déployé un plan stratégique axé sur trois points majeurs :
L’activation de la campagne, Terre de lumière, auprès des chaînes de télévision leaders, notamment Bein sport MENA, la chaîne allemande ZDF, CNN ainsi que HBO pour cibler le marché américain.
L’activation et la mobilisation des plus grands tour-opérateurs et compagnies aériennes au niveau européen, à l’image de Expedia, Tripadvisor, Ryanair et Easyjet qui vont capitaliser sur le succès des lions de l’Atlas pour inciter leur clientèle à venir découvrir le Maroc et retrouver les valeurs véhiculées par son équipe nationale à savoir la solidarité, la résilience, le succès, l’esprit d’équipe, etc.
La réalisation d’un film, diffusé sur les réseaux sociaux, qui revient sur la présence du Maroc comme terre de football et de tourisme avec un «call to action», suscitant l’intérêt du public cible pour venir découvrir et retrouver les émotions vécues en regardant le Maroc jouer.
Au niveau national, l’ONMT diffuse depuis le début de la Coupe du monde le spot sur le tourisme interne «ntla9awfbladna», au niveau des chaînes nationales Arriyadia et Al Aoula, diffuseurs exclusifs au niveau national des matchs de l’équipe du Maroc, afin de bénéficier des audiences importantes enregistrés par ces chaînes.
L’office a également déployé une campagne, principalement sur les réseaux sociaux, pour remercier via une création visuelle les lions de l’Atlas, les supporters au Maroc et dans le monde et la FRMF de faire rayonner le Maroc dans le Monde.
