Dans un contexte marqué par la circulation croissante d’idées reçues autour de la consommation de lait, Maroc Lait, la Fédération interprofessionnelle de la filière laitière, lance une campagne nationale de sensibilisation destinée à rappeler les bienfaits nutritionnels du lait.
Cette campagne est menée en partenariat avec le Ministère de l’Agriculture, dans le cadre du contrat-programme Génération Green 2020-2030 dédié à la filière laitière.
Elle vise à mieux informer le public sur les qualités nutritionnelles du lait, produit essentiel de l’équilibre alimentaire, notamment pour les enfants, les adolescents et les personnes âgées.
Source naturelle de calcium, de protéines et de vitamines, le lait contribue à la croissance, au maintien d’une bonne santé osseuse et à l’apport énergétique quotidien. Ces dernières années, certaines interrogations ou perceptions erronées ont toutefois émergé autour de sa consommation.
Face à ces évolutions, l’interprofession Maroc Lait engage une démarche de communication nationale visant à réaffirmer la valeur nutritionnelle du lait et à renforcer la confiance des consommateurs.
Déployée à travers un dispositif médiatique 360°, la campagne s’adresse à l’ensemble des Marocains et met en avant le rôle du lait comme produit de bien-être et de partage au sein des foyers.
Portée par le concept « واﻟﺻﻐﺎر ﻟﻛﺑﺎر ﻟﺻﺣﺔ دار ﻓﻛل اﻟﻣﻐرﺑﻲ اﻟﺣﻠﯾب » (« Le lait marocain dans chaque foyer, pour la santé des petits et des grands »),
la campagne rappelle l’importance d’une consommation équilibrée de produits laitiers et valorise l’engagement de l’ensemble de la filière pour garantir qualité, sécurité sanitaire et innovation.
« Le lait occupe une place importante dans l’alimentation quotidienne et dans le patrimoine alimentaire des Marocains. À travers cette campagne, l’ensemble des acteurs de la filière souhaite rappeler les qualités nutritionnelles de ce produit et renforcer la confiance des consommateurs dans une filière mobilisée pour garantir qualité, sécurité et innovation », souligne Rachid Khattate, président de Maroc Lait.
Cette initiative s’inscrit dans une vision plus large de valorisation de la filière laitière nationale, pilier important de l’agriculture marocaine, tant par son rôle économique que par sa contribution à la sécurité alimentaire du Royaume.
À travers cette campagne, Maroc Lait entend ainsi contribuer à mieux informer les consommateurs, promouvoir une alimentation équilibrée et renforcer le lien de confiance entre les Marocains et les produits issus de leur agriculture.
