La feuille de route du tourisme 2023-2026 a confirmé son efficacité, comme en attestent les performances réalisées en 2024 et 2025, tant en matière d’arrivées touristiques que de recettes et de diversification de l’offre.
C’est ce qu’a affirmé, lundi à la Chambre des représentants, la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Economie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor.
Répondant à des questions orales portant sur la «stratégie de développement du tourisme national à la lumière des résultats enregistrés», la ministre a rappelé que le Maroc a accueilli près de 20 millions de touristes en 2025, enregistrant une progression de 14% par rapport à 2024 et de 53% comparativement à 2019, alors que la moyenne mondiale n’a pas dépassé 4%.
Dans le même temps, les recettes en devises générées par le secteur ont dépassé 138 milliards de dirhams, auxquelles se sont ajoutés 48 Mds de DH issus du tourisme interne, a-t-elle précisé.
Selon la ministre, ces performances, qui ont permis au Maroc d’occuper la première place en Afrique, sont le fruit de la vision royale et d’investissements publics ciblés, notamment à travers la mise en œuvre de la feuille de route du tourisme, dotée d’une enveloppe budgétaire de plus de 6 Mds de DH.
Cette feuille de route repose sur une approche renouvelée de l’offre touristique, axée sur l’expérience client et structurée autour de neuf filières thématiques et de cinq filières transverses, avec pour objectif une diversification de l’offre dans l’ensemble des régions du Royaume.
Dans ce cadre, l’axe dédié à la promotion, au marketing et au transport aérien a permis, en 2025, de conclure des partenariats avec des tour-opérateurs pour 2,5 millions de passagers, de nouer des alliances avec des agences de voyages en ligne portant sur près de 9 millions de nuitées, d’ouvrir 80 nouvelles liaisons aériennes et de mobiliser plus de 12 millions de sièges aériens.
A cela s’ajoute la sécurisation de 14,5 millions de sièges aériens au titre de l’année 2026.
La ministre a également fait état de la poursuite de la campagne promotionnelle «Maroc, Terre de Lumière» ainsi que du renforcement de la marque «VisitMorocco».
Parallèlement, la feuille de route a contribué au renforcement de l’investissement dans l’hébergement touristique et les activités de loisirs, à travers la création de 43.000 lits supplémentaires, le lancement du programme «Cap Hospitality» dédié à la rénovation des unités d’hébergement, ainsi que le programme «GO Siyaha», qui a permis de soutenir près de 1.400 projets touristiques à ce jour.
Dans le même esprit, Ammor est revenue sur la mise en place de la banque digitale de projets touristiques, regroupant plus de 900 projets pilotes, ainsi que sur la poursuite de l’accompagnement des porteurs de projets en 2026.
Concernant l’axe relatif au développement du capital humain, la ministre a indiqué que 26 nouvelles filières de formation sont programmées en 2026, en plus du déploiement du programme «Kafaa», destiné à la reconnaissance et à la valorisation des compétences acquises par l’expérience au profit de 5.000 professionnels.
Elle a enfin souligné la poursuite du développement de l’offre de formation touristique et hôtelière, en partenariat avec l’Office de la formation professionnelle et de la promotion du travail (OFPPT).
